En esta campaña de Galletas Crackers de Triscuit, con un delicado fotomontaje publicitario, podemos notar claramente el recorrido visual que lleva.
Primero, la mujer (en rojo), recalcada gracias a los retoques de photoshop, la iluminación y la proporción de las imágenes, es lo primero en lo que se centra nuestra visión. De ella, bajamos por su brazo y llegamos al producto. Tambien pasamos casi inmediatamente al chico que la acompaña atrás, en un segundo plano. Si nos damos cuenta, la caja del producto y el producto en sí están tratados en forma distinta a el resto de la fotografía: los colores de fondo tienen una cierta desaturación y tonalidad cercana al sepia (esto para dar el ambiente a antiguo, cosa que en otro momento explicaremos); y en cambio la marca (parte importantísima del anuncio), esta en colores vivos, actuales, que llaman la atención. Esto marca una clara pauta en el recorrido visual.
Los cuadrados en cyan montan el aire de la fotografía: es el espacio que se deja para que luego la agencia publicitaria ponga el texto que estime conveniente, para la efectividad de la campaña.
Es importante dar cuenta que ésta gráfica está hecha para un target occidental, es decir, que leemos de izquierda a derecha y de arriba abajo, cosa que puede variar según la cultura de cada país, y que es muy importante.
¡Muy bien! Ahora tenemos claro que antes de fotografiar, hay que pensar. Una forma bastante útil que nos ayuda en esto es planear la fotografía a través de un boceto simple, sin grandes detalles, pero que enmarque el recorrido visual y las partes importantes de la fotografía.
Como pueden ver en este rápido bosquejo que yo realicé –y que deja en claro mis pocas habilidades con el lápiz jaja- se dibuja la posición de cada modelo, destacando con color la importancia de cada uno: rojo lo principal, verde el producto y azul lo secundario. El resto de la fotografía siempre debe ocupar un tercer plano, no debe ensuciar el mensaje que se desea dar, recordemos que esto tiene un proposito: vender.
Y por último, la gráfica terminada (lamentablemente no pude encontrarla en buena calidad):
¡Observen las publicidades que conocen e identifiquen sus recorridos visuales! Planeenlos también en sus futuras fotografías. ¡Seguiremos pronto analizando y desarmando fotografías publicitarias! Sigan en Canal de la Mancha :D
Nos vemos :)
